Сайт может привлекать сотни посетителей в день, но если они не совершают нужных действий — будь то покупка, подписка на рассылку или заполнение формы обратной связи — бизнес не получает прибыль.
Это означает, что количество посетителей самого сайта не является единственным важным показателем его эффективности. Ключевым показателем, который определяет успех вашего онлайн-ресурса, является конверсия. Конверсия показывает, насколько эффективно ваш сайт превращает посетителей в клиентов или потенциальных клиентов.
Разберём, что такое конверсия, как её измерять и какие методы действительно помогают увеличить конверсию в 2025 году.
1. Что такое конверсия сайта?
Конверсия — это процент посетителей сайта, которые совершают целевое действие:
покупка,
заявка через форму,
регистрация,
подписка на рассылку,
скачивание лид-магнита.
? Формула:
Конверсия (%) = (Количество целевых действий ÷ Количество посетителей) × 100
Пример: если сайт посетило 1000 человек и 50 оставили заявку, конверсия = 5%.
2. Основные виды конверсий
Макроконверсии — покупка товара, заказ услуги.
Микроконверсии — подписка, клик по кнопке, добавление в корзину.
3. Средний уровень конверсии сайтов
Интернет-магазины: 1–3%.
Лендинги: 5–10%.
SaaS-сервисы: 3–7%.
B2B: 2–5%.
? Главное: сравнивать конверсию не с «средними по рынку», а с вашими предыдущими результатами.
4. 7 способов увеличить конверсию сайта в 2025 году
1) Чёткий и понятный заголовок
Посетитель должен за 3 секунды понять, что ему предлагают.
2) Призывы к действию (CTA)
Яркие кнопки «Заказать», «Получить скидку», «Записаться».
3) Упрощённые формы
Минимум полей: имя + телефон или e-mail.
4) Триггеры доверия
Отзывы, сертификаты, гарантии, логотипы партнёров.
5) Лид-магниты
Чек-листы, PDF, бесплатные консультации.
6) A/B-тестирование
Проверка разных вариантов заголовков, кнопок, картинок.
7) Оптимизация скорости загрузки
Если сайт грузится дольше 3 секунд — конверсия падает на 30–40%.
5. Как измерять конверсию?
Google Analytics 4 → настройка событий и целей.
Яндекс.Метрика → цели, карты кликов, вебвизор.
Сквозная аналитика (Roistat, Calltouch) → привязка конверсий к источникам рекламы.
Конверсия — это главный показатель эффективности сайта.
Её можно и нужно увеличивать с помощью улучшения UX/UI, маркетинговых инструментов и аналитики.
? Даже рост конверсии на 1–2% может значительно увеличить прибыль бизнеса.