Когда бизнес выходит в онлайн, возникает главный вопрос:
Какой сайт нужен — лендинг или многостраничный сайт?
Оба формата активно используются предпринимателями,
но решают они разные задачи.
Ошибка в выборе может стоить
потраченного бюджета и потерянных клиентов.
В этой статье мы подробно разберём:
что такое лендинг и чем он отличается от многостраничного сайта;
в каких случаях каждый вариант работает лучше;
плюсы и минусы для бизнеса;
практические рекомендации по выбору.
1. Что такое лендинг?
Лендинг (Landing Page) — это одностраничный сайт, созданный для того, чтобы посетитель совершил одно конкретное действие:
✅ оставить заявку,
✅ зарегистрироваться,
✅ купить товар,
✅ скачать чек-лист или презентацию.
По сути, лендинг — это «цифровой продавец», который ведёт пользователя от заголовка к кнопке «Купить» или «Оставить заявку».
Структура лендинга
1️⃣ Классический лендинг строится по принципу AIDA (Attention – Interest – Desire – Action):
2️⃣ Заголовок + оффер (привлечение внимания).
3️⃣ Проблема и решение (интерес).
4️⃣ Преимущества, кейсы, отзывы (желание).
5️⃣ Призыв к действию (действие).
Преимущества лендинга
- Быстро создаётся (1–5 дней).
- Недорого в разработке.
- Высокая конверсия при запуске рекламы.
- Отлично подходит для тестирования гипотез и офферов.
Недостатки лендинга
- Сложно продвигать в SEO: мало контента и страниц.
- Работает только под один оффер.
- Не подходит для компаний с широким ассортиментом.
2. Что такое многостраничный сайт?
Многостраничный сайт —
это ресурс с полноценной структурой: главная, страницы услуг, каталог, блог, контакты и т. д.
Примеры:
? корпоративные сайты,
? интернет-магазины,
? онлайн-порталы,
?сайты с блогом.
Преимущества многостраничного сайта
- Возмжность продвигаться по сотням ключевых слов (SEO).
- Формирует экспертность и доверие.
- Подходит для долгосрочного бизнеса.
- Гибкость: можно добавлять новые разделы, товары, статьи.
Недостатки многостраничного сайта
- Дольше создаётся (от 2–6 недель).
- Требует большего бюджета.
- Нужно постоянно обновлять и поддерживать.
3. Лендинг или сайт: что лучше для бизнеса?
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
| Основная цель | Быстрое получение заявок | Долгосрочное продвижение и рост |
| Стоимость | От 10–50 тыс. ₽ | От 50–200 тыс. ₽ и выше |
| Срок разработки | 1–5 дней | 2–6 недель |
| SEO-продвижение | Почти не работает | Эффективно |
| Подходит для | Одного продукта, акции, мероприятия | Компаний с ассортиментом, брендов |
| Долгосрочность | Временное решение | Долгосрочный актив |
4. Когда выбрать лендинг?
Лендинг лучше всего подходит, если:
- вы запускаете рекламную кампанию (Google Ads, Яндекс.Директ, соцсети);
- у вас один продукт или услуга;
- нужно быстро протестировать оффер;
- вы проводите акцию или мероприятие (вебинар, конференцию, марафон).
Пример: мастер-класс по дизайну → лендинг с программой, отзывами и кнопкой «Записаться».
5. Когда выбрать многостраничный сайт?
Многостраничный сайт нужен, если:
- у компании несколько направлений услуг или товаров;
- вы хотите SEO-продвижение и органический трафик;
- важен имидж и доверие к бренду;
- проект рассчитан на долгосрочную работу.
Пример: юридическая компания → сайт с разделами «услуги», «цены», «кейсы», «статьи».
6. Комбинация: лучшее решение для бизнеса
На практике многие компании используют оба формата:
основной многостраничный сайт для SEO и бренда;
лендинги для акций, рекламы и узких офферов.
Такой подход даёт максимум: стабильный органический трафик + быстрая конверсия из рекламы.
Лендинг — быстрый инструмент для рекламы и акций.
Многостраничный сайт — долгосрочный актив для бренда и SEO.
Нет универсального ответа, что лучше — всё зависит от целей бизнеса. Для старта можно использовать лендинг, а затем масштабироваться до многостраничного сайта.
Оптимальный вариант — совмещать оба инструмента.