При запуске онлайн-проекта предприниматели часто сталкиваются с вопросом:
Какой сайт нужен — лендинг или промо-сайт?
На первый взгляд они похожи: оба формата чаще всего состоят из одной страницы, используют яркий дизайн и сильные призывы к действию. Но на деле задачи у них разные.
В этой статье мы разберём, чем отличается классический лендинг от промо-сайта, какие у каждого преимущества и когда выгоднее запускать.
1. Что такое лендинг (Landing Page)?
Лендинг — это одностраничный сайт, цель которого:
продать продукт или услугу,
собрать заявки или контакты,
сконвертировать трафик из рекламы в действие.
Ключевые особенности лендинга:
Строгая структура (оффер → выгоды → отзывы → кнопка).
Минимум отвлекающих элементов.
Работает на конкретную аудиторию и оффер.
Примеры использования лендинга:
реклама вебинара,
акция на конкретный товар,
услуга «под ключ»,
тестирование нового продукта.
2. Что такое промо-сайт?
Промо-сайт — это креативный сайт (обычно одностраничный, но может быть и многостраничный), который запускается для продвижения бренда, продукта или события.
Главная цель — увлечь аудиторию и создать вау-эффект, а не сразу продать.
Ключевые особенности промо-сайта:
Яркий дизайн, анимации, сторителлинг.
Атмосфера вовлечения (игровые механики, спецэффекты).
Подходит для имиджевых кампаний и запуска бренда.
Примеры промо-сайтов:
запуск новой модели авто с 3D-обзорами;
креативная презентация коллекции одежды;
спецпроект для кино или музыкального альбома;
интерактивный конкурс или розыгрыш.
3. Главное отличие лендинга от промо-сайта
| Характеристика | Лендинг | Промо-сайт |
| Цель | Конверсия: заявка, покупка | Имидж, вовлечение, PR |
| Фокус | Один оффер, минимум отвлечений | Креатив, эмоции, спецэффекты |
| Время жизни | До конца рекламной кампании |
Дольше, может существовать как медиа-проект
|
| Стоимость | Дешевле | Дороже (креатив + продакшн) |
| SEO | Ограничено | Почти не используется |
| Когда запускать | Трафик из рекламы, быстрые продажи |
Запуск бренда, промо-кампании, имиджевые проекты
|
4. Когда выгоднее запускать лендинг
Нужно быстро протестировать продукт.
Ведёте рекламу на конкретный оффер.
Цель — заявки или продажи.
5. Когда выгоднее запускать промо-сайт
Продвигаете новый бренд или коллекцию.
Хотите создать вау-эффект и вирусный охват.
Важнее имидж и узнаваемость, чем прямые заявки.
Лендинг и промо-сайт — это разные инструменты маркетинга.
Лендинг — про продажи и конверсию.
Промо-сайт — про креатив, вовлечение и имидж.
Для большинства бизнес-задач достаточно лендинга. Но если речь идёт о запуске бренда, коллекции или спецпроекта, именно промо-сайт способен произвести впечатление и запомниться аудитории.