Многие предприниматели сталкиваются с выбором:
Делать сайт-каталог или полноценный интернет-магазин?
На первый взгляд они похожи — и там,
и там есть карточки товаров, фильтры и категории.
Но различия принципиальные: каталог — это скорее «онлайн-витрина»,
а интернет-магазин — полноценный инструмент продаж.
В этой статье мы разберём:
что такое сайт-каталог,
чем он отличается от интернет-магазина,
когда выгоднее запускать каталог,
и почему такой формат помогает в SEO.
1. Что такое сайт-каталог?
Сайт-каталог — это веб-ресурс, на котором представлены товары или услуги в виде карточек с описанием, характеристиками и фото.
Главная особенность: на сайте-каталоге нельзя купить онлайн, он используется для демонстрации ассортимента и получения заявок.
Пример: каталог мебели, где указаны модели, размеры, цены и контакты для заказа по телефону или через форму заявки.
Основные признаки каталога:
подробные карточки товаров/услуг;
фильтры и категории;
кнопка «Оставить заявку» или «Позвонить», вместо «Купить»;
отсутствие онлайн-оплаты и корзины.
2. Чем сайт-каталог отличается от интернет-магазина?
| Характеристика | Сайт-каталог |
Интернет-магазин
|
| Назначение | Демонстрация ассортимента |
Продажа онлайн
|
| Функционал | Категории, фильтры, заявки |
Категории, корзина, оплата, доставка
|
| Оплата | Нет |
Есть (онлайн и офлайн)
|
| Стоимость разработки | Дешевле | Дороже |
| SEO-продвижение | Отлично подходит (много контента) |
Отлично подходит (много контента + транзакционные запросы)
|
| Подходит для | B2B, производителей, локальных компаний |
Розничных продаж, e-commerce
|
3. Когда нужен сайт-каталог?
Каталог оптимален, если:
компания работает в B2B (оптовики, производители, дистрибьюторы);
у товаров есть вариации, которые нельзя продавать через стандартную корзину (например, стройматериалы, оборудование);
вы хотите показать ассортимент и собрать заявки, а не организовывать полноценный e-commerce;
продажи идут через менеджеров (звонки, КП, переговоры).
4. Как сайт-каталог помогает в SEO?
У каталогов есть важное преимущество: структурированность и богатый контент.
SEO-плюсы сайта-каталога:
большое количество страниц (карточки товаров + категории);
уникальные описания товаров и характеристик;
удобная структура для перелинковки;
высокий потенциал для выхода в топ по НЧ и СЧ-запросам (например: «каталог строительных материалов», «каталог дверей с фото»).
Поэтому сайты-каталоги отлично индексируются и привлекают органический трафик, даже если нет онлайн-оплаты.
5. Когда нужен интернет-магазин?
Интернет-магазин — выбор для компаний, которые:
продают товары напрямую онлайн;
хотят автоматизировать процесс покупки (корзина, доставка, CRM);
планируют интеграции с маркетплейсами, CRM и системами логистики;
работают в e-commerce (одежда, электроника, косметика, товары массового спроса).
Сайт-каталог — это онлайн-витрина, а интернет-магазин — полноценный инструмент продаж.
Каталог удобен для B2B-компаний и тех, кто работает по заявкам, а магазин — для бизнеса с прямыми онлайн-продажами.
С точки зрения SEO оба формата сильны, но каталог часто дешевле в разработке и быстрее запускается.